Une légende urbaine dit qu’à partir du centième singe qui aura reproduit les gestes de ses congénères pour laver sa patate dans l’eau du ruisseau, tout le groupe saura faire ces gestes naturellement. La compétence se transmettant à toute la population de manière quasi instinctive et instantanée.

Alors est-ce que singer, ou mimer (terme plus approprié pour nous les Hommes) son semblable amène les mêmes résultats ? Ou est ce que ceux qui réussissent seraient de même espèce ou de même personnalité (…)

A voir ce lancement de Free Mobile hier par son PDG, Xavier Niel, nous pouvons nous poser la question et en même temps essayer d’y répondre quand on fait la comparaison avec un certain ….. Steve Jobs dans ses meetings d’annonce Apple.

Même marketing. C’est à dire presque rien avant, ce qui entretien le désir, la soif. Un silence qui ne coûte rien, pas de pub, pas de promo, pas de campagne et qui fait le buzz le jour du lancement, répandant la nouvelle à coup de tweet, post et bavardages animés autour de la machine à café.

Même style de meeting. Sur invitations, triées sur le volet entre les proches et ceux qui seront les plus influents, les plus « popularisants ». Spectateurs primo-accédant à l’exclusivité, ça fera bien de dire qu’ils en étaient.

Même scénographie. Style dépouillé, pas de laser ni de boule à facettes. Busy, comme au bureau en bras de chemise, presque Pull-Jean-Baskets.

Même rhétorique, mêmes gestes. Style conférence-action avec un discours percutant, réactif, visionnaire et prédicateur « Le monde ne sera plus comme avant….. »

Donc savoir imiter, modéliser semble être une compétence que Xavier Niel utilise à bon escient pour convaincre la mobilesphère qu’en achetant Free, nous ne serons plus des vaches à lait ni des pigeons mais donc nous serons bien nous-même, des authentiques consommateurs, plus futés et riches que nous l’étions avant…… Mais alors le « discount » rendrait donc les gens intelligents ? Parce que c’est là que s’arrête la comparaison avec Steve Jobs qui lui, nous vendait du haut de gamme, du tant inaccessible et exclusif que tout le monde en a voulu et dont les autres se sont rapidement inspirés pour concurrencer le visionnaire et même le dépasser.

Quand on dit que l’élève dépasse le maître, nous disons non seulement que le maitre a transmis son savoir, mais aussi que l’élève a été capable d’apprendre et la modélisation est l’une des toutes premières techniques instinctives d’apprentissage. Reproduire ce que nous voyons, de nos parents, de nos enseignants, de nos mentors, de nos héros est le socle de ce qui va fonder notre personnalité.

Alors « oui » le mimétisme, à la base une technique d’apprentissage, est une compétence voire un talent et « oui » les champions, les conquérants génèrent dans leur sillage des personnages avec quelques ressemblances telles des fragments dans la traînée de la comète.

Mais ne sommes-nous pas tous, plus ou moins attirés par les étoiles, par ceux qui brillent plus que ce qui brille, quoique !!. Parce que Free qui brille en ce moment, ça veut dire « libre » ( de casser les prix ) mais aussi « gratuit » mais ça, rien ne l’est vraiment, surtout dans l’après-vente. Et si Steve Jobs avait travaillé pour les forfaits qui font que ses I-phone se vendent, nul doute qu’il eu été capable d’inventer le forfait I’m-Free.